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當上汽大通房車遇到LINE FRIENDS

當網紅卡通形象遇到網紅房車,會發生什么?日前,上汽大通房車聯手國際卡通形象品牌LINE FRIENDS,以房車奇遇記為主題,展現了IP聯動的魅力。

LINE FRIENDS是聊天軟件“LINE”中的卡通表情,以其可愛并且獨特的形象設計深受年輕人歡迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯、饅頭人等等),是IP消費品的典型代表。本次上汽大通房車聯手LINE FRIENDS,推出LINE FRIENDS特別款房車亮相薰衣草花海,加上萌萌噠BROWN和CONY人偶的互動、LINE FRIENDS正品周邊的贈送,上海SALLY展門票的贈送,在全方位培養孩子與家長的愛與默契的同時,讓更多消費者近距離體驗美好的房車生活。

在場景和體驗這條路上,上汽大通房車走出了與傳統汽車行業完全不一樣的路子,尤其是社交跨界聯動,更是玩出了各種不一樣。除了與LINE FRIENDS聯手燃爆薰衣草花海之外,上汽大通房車設置了多個與消費者切身相關的場景,讓本次房車奇遇記真正成為跨界圈層營銷的經典。周浦花海作為本次奇遇記的又一個場景,在讓消費者放松身心的同時,也用四散游蕩著的五彩斑斕的熱氣球給到消費者新奇體驗。而房車&山地嘉年華帶來的是另外一種場景體驗,攀巖、瑜伽、馬術、房車露營,給到喜歡戶外的消費者一次嘗試山地運動,突破自我的勇氣之旅。

從植入熱門影視劇《一場遇見愛情的旅行》到與迷笛共同塑造音樂文化,從春季的房車飛屋旅行記到夏季的房車奇遇記,上汽大通房車在電視劇植入營銷、音樂整合營銷、四季跨圈層營銷方面均取得了一定的成績。對于上汽大通房車而言,跨界已經成為一種必然動作,而通過跨界引領潮流,則成為了另外一種標簽。

把房車塑造成社交化場景化的IP,并通過多種全新生活方式的表達,讓“帶上家,向美好出發”的愿景變得觸手可及,這是上汽大通房車的全新嘗試。而以包容和開放的心態,以創新的手段和方式,將多個營銷活動打造成集旅游、親子、娛樂、美食等多種元素為一體的綜合文化概念,并以運營“IP”的方式不斷的進行提升,從而讓更多人接觸、了解、喜愛房車,則成為了上汽大通房車發展的重要方向。

房車奇遇記活動將持續到6月15號結束,在活動期內租車依然可以在價值60元/張的上海熏衣草公園門票(3張/每車)、價值50元/張的上海周浦花海門票(3張/每車)中任意選擇其一,去感受各種與房車、卡通、花海、運動等相關的場景。

從某種意義來說,本次房車奇機遇多場景聯動、知名IP合作、線上線下營銷整合的創新方式為房車行業的發展提供了很好的范本案例,也將“帶上家,向美好出發”的房車發展愿景用消費者可以體驗的方式進行了呈現,而這終將會對中國房車的發展產生積極的影響和作用。

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